8 carreras universitarias sorpresivamente indispensables

• Son billones de usuarios conectados constantemente
• Los canales de publicidad y comercialización basados en internet son accesibles para todos
• Aunque es importante el Business Intelligence y el Big Data, los datos por sí solos son inútiles
• La inteligencia artificial es el motor de muchas industrias
• La predicción es posible… si se entiende la forma en que se gestionan los datos, algoritmos y las relaciones (machine learning)
• El criterio y la intuición son solamente relevantes si se contrastan con datos (estadística Bayesiana)
• Hay más cosas que personas conectadas al internet

Estas tendencias hacen que varias carreras universitarias que tradicionalmente eran interesantes ahora sean irrelevantes.Estas carreras que eran poco relevantes ahora son indispensables: 

Ingeniería en Electrónica y Control

Ingeniería en Electrónica y Control Conocida como Ingeniería en Automatización (en universidades como la San Francisco de Quito) es una de las carreras más complicadas de la Escuela Politécnica Nacional y desde todo punto de vista la más subvalorada, tanto por la sociedad como por sus profesionales.

El problema:

Esta carrera debería ser el centro de las industrias de servicios, pero, el problema es que no conocemos lo que hace ni para qué sirve, en gran parte porque su perfil de salida, descrito por la EPN dice esto (cita textual):

 “Formar profesionales con capacidad de realizar investigación científica y técnica, difundir la ciencia y la tecnología, y prestar servicios en los campos de la Ingeniería en Electrónica y Control, orientando su actividad preferentemente a solucionar problemas de la sociedad ecuatoriana.”

Con esa descripción es difícil que las demás industrias notemos lo que un Ingeniero de Control puede hacer y eso es un desperdicio porque su enfoque está en trabajar con procesos:

• Entenderlos y conocerlos
• Buscar oportunidades de automatizarlos
• Buscar oportunidades de controlarlos
• Implementar soluciones de la forma más rápida y efectiva posible

El resultado es que en industrias (como la mía, el marketing), un ingeniero recién graduado es mucho más productivo y valioso que un especialista en marketing y comunicación digital con varios años de experiencia.

¿Por qué?, un ejemplo:

En mi línea de negocio es muy importante trabajar con reportes diversos (medios, gestión de analítica, redes sociales, conversión) cuando un marketinero o comunicador con experiencia se enfrenta a esta actividad:

• En su primer intento se demora 2 horas (tiene buen criterio y experiencia, solo hay que afinar ciertos puntos)
• En el segundo una hora y media (los puntos están afinados)
• En el tercero una hora
• Y así para siempre

El marketinero / comunicador no conoce la automatización ni el VBA. No sabe crear macros, con un poco de suerte trabajará con tablas dinámicas y no más.

Por otro lado el Ingeniero de Electrónica y Control:

• En su primer intento se demorará 3  - 4 horas (no tiene criterio de marketing todavía)
• En su segundo intento 2 - 3 horas (hay algunos puntos por afinar en el reporte)
• En el tercero… 15 minutos (todos los puntos están afinados)
• En el cuarto, probablemente 5 - 10 minutos... y el reporte mejorará constantemente 

Aunque no es un experto en los lenguajes de programación de mayor distribución (javascript, python, php, por ejemplo) conoce muy bien los algoritmos, el VBA, los macros y las capacidades de automatización.

No hará el mismo proceso más de 2 veces y eso lo hace más valioso que un especialista promedio.

El problema es que los ingenieros de control creen que sólo pueden trabajar en grandes industrias o en petroleras

Empresas que escasean en el país. Un buen porcentaje de estos profesionales no tienen trabajo y eso es absurdo porque en todas las industrias los necesitamos, por estos motivos:

• El primer control que aprenden es el de la temperatura, indispensable en la agricultura
• Los analistas financieros pasan la mitad de su jornada laboral elaborando reportes
• En las agencias de medios, la persona encargada de hacer reportes de Share of Voice o Share of Investment pasa día y noche peleando con hojas de cálculo
• Los pequeños productores no tienen nada medido ni automatizado
• Todas las empresas que entregan servicios tienen un reproceso inmenso
• Los analistas de talento humano revisan todos los perfiles de sus contratados mano a mano, una y otra vez

Hay mucho que estos profesionales tienen que aportar en todas las líneas de negocio.

Si eres un ingeniero de electrónica y control / automatización y no tienes trabajo, te recomiendo abrir los ojos a los problemas que puedes resolver en otras industrias. Si necesitas apoyo con esto, escríbeme.

Matemática, sobre todo con mención en estadística

Tradicionalmente los especialistas en Matemática tenían un campo de acción limitado a la investigación, la enseñanza u operaciones complejas de planificación, por eso es normal escuchar la frase:

 “¿Y por qué vas a estudiar eso? ¿Quieres ser profesor? Porque no sirve para nada más”

Error.

Las 2 profesiones más sexys, mejor remuneradas y más relevantes de la década (Machine Learning y Ciencia de Datos)  se basan en la estadística y la matemática.

¿Por qué es tan importante?

 El nivel de datos que produce el internet es absurdo, cada minuto:

• Se cargan 300 horas de video a Youtube y 1’800.000 de nuevas fotos a Instagram
• Se crean 574 nuevos blogs como este
• Se hacen 3’756.980 búsquedas en Google
• Y mucho más.

La información está ahí y con técnicas de scrapping, ETL o de gestión de bases de datos no estructuradas, es posible buscar correlaciones y con eso proyectar y predecir.

Entender la forma en que los datos se comportan permite 2 capacidades invaluables en la actualidad:

• Predicción (”Vamos a vender 500 así que no produzcas más de 500”)
• Comprensión (”Cuando la economía se comporta de esta manera, el poco dinero del mercado afecta a nuestra industria así… aquí está el modelo que lo demuestra”)

El problema con los ingenieros matemáticos:

No hay los suficientes. Todos los necesitamos, pero no es fácil encontrarlos, los buenos son muy caros y se merecen todo el dinero que ganan.

Psicología y Psicometría

El país más importante del mundo, “la cuna de la democracia”, “el líder del mundo libre”, “América” eligió un Presidente poco convencional por un motivo específico: es tal vez el más grande especialista en persuasión que haya existido jamás.  

Eso gracias a la ciencia cognitiva (que se basa en la psicología humana).

Una empresa que emplee buenas estrategias de ciencia cognitiva, como los 6 principios de la persuasión tendrá una ventaja competitiva sostenible que difícilmente se le podrá arrebatar.

Esto desde el lado de la persuasión, ahora, desde el lado de la productividad:

No todos somos iguales.  

Cada vez dependemos más del talento, pero es indispensable contar con herramientas y modelos para gestionarlo. El modelo más comprensible (DISC) dice que las personas pueden tender hacia:

• La proactividad: Personas que tienen que alcanzar una meta, pase lo que pase
• La receptividad: Personas que ante todo buscarán que se cumplan los procesos

Y con tendencia a enfocarse en:

• Las personas: Les interesan las personas, las relaciones y sus vínculos
• Los datos: Les interesa que los datos y las acciones se hagan bien

Cuando se combinan estos 2 puntos, hay por lo menos 4 grupos de personas: 

Pocos líderes aplican este conocimiento y es ahí de donde nacen los problemas laborales más grandes, cuando se busca que:

• Una persona confiable se comporte de forma proactiva y busque alcanzar resultados (fracasará: se enfocará en seguir los procesos al pie de la letra y se quejará de la falta de apoyo)
• Un dominante siga al pie de la letra los procesos (se saltará todos los pasos que pueda para alcanzar su meta y ocasionará un caos)

Un psicometrista o un buen psicólogo del comportamiento con las herramientas adecuadas (como Kudert) entregará una solución realista y valiosa.

¿Por qué es esto tan importante?

Porque todos dependemos del talento y tenemos que luchar diariamente para: 

• Atraerlo a través de una buena marca empleador
• Impulsarlo con liderazgo
• Retenerlo con buenos planes de carrera 

Sin un mecanismo que saque el mayor provecho a las capacidades del equipo, ninguno de estos 3 puntos se cumplirá y sin un especialista con las herramientas adecuadas, la batalla está perdida antes de empezar. 

Telecomunicaciones

El internet de las cosas es una de las tendencias más importantes y apenas empezamos a sentirlo con dispositivos como el Amazon Dash

• La refrigeradora que automáticamente solicita lo que te falta
• Los juguetes para perros que se pueden controlar desde cualquier lugar
• Las cámaras de seguridad sobre IP
• Los dispositivos que permiten ahorro de energía

Desde lo corporativo son muchos los departamentos empresariales que le pueden sacar todo el potencial, porque el internet de las cosas puede:

• Enriquecer la experiencia en todos los momentos de verdad
• Mejorar los sistemas de control y trazabilidad
• Optimizar la actividad de flotas y logística

El problema para los Ingenieros en telecomunicaciones es que en nuestra región son Argonautas:

Están en tierras inhóspitas en las que tienen menos de 5 empresas que los contratan activamente por su título.

Ellos tienen que evangelizar en lo grande de las posiblidades y sus conocimientos y eso es bastante difícil, pero posible.

Varias empresas ya están en eso:

• ECX labs con sus dropballs y plantas de procesamiento de agua 
• Laboratorios de domótica
• Especialistas en mantenimiento preventivo

Entre otros.

Si eres un ingeniero en telecomunicaciones, evangelízanos.

No tenemos idea de todo lo que es posible y necesitamos saberlo.

Cine, producción cinematográfica, comunicación, periodismo y literatura

Toda empresa dedica una porción de sus esfuerzos a sacarle el mayor provecho al internet porque con él es posible llegar a casi todos los clientes potenciales de casi todas las industrias.

• La mejor forma de atraer clientes potenciales es a través de posicionamiento y autoridad
• La mejor forma de generar autoridad es a través de contenido de valor
• Esto hace que los productores de este contenido sean indispensables para todas las empresas

El contenido se realizaba con presupuestos privativos y canales de distribución complejos, pero eso ya cambió.

Ahora es posible hacer buena producción con presupuestos limitados, lo único que hace falta es:

• Un buen guión
• Un buen director
• Buenos artistas
• Buenos productores

Aunque estas carreras tradicionalmente se las consideró limitadas o con poco potencial, ahora son indispensables.

Por otro lado: Google lee únicamente contenido escrito 

La columna vertebral de las estrategias de redes sociales, de SEO y del SEM bien hecho es el buen contenido.

El buen contenido escrito, es el que tiene:

• Profundidad
• Calidad
• Frescura

De hecho MOZ llegó a la conclusión de que la longitud del contenido tiene relación con su inbound linking y esto mucha relación con su posicionamiento. 

Toda innovación tecnológica necesita de un equipo de contenido para ser conocida, por eso son indispensables.

Así son las cosas en nuestra generación

Así como en los:

• 60s eran los economistas y abogados
• En los 80s los marketineros y administradores de empresas
• En los 90s los publicistas

Ahora, estas son las profesiones clave, llamadas a generar crecimiento e innovación en todos los lugares en los que se encuentren.

Descargo de responsabilidad:

Me disculpo con todos los científicos por no mencionarlos en este post, créanme que es porque la investigación científica está fuera del ámbito de mi competencia y no porque no considere que su labor es indispensable para el mundo.

De hecho si algo necesita nuestra región es más científicos.