Hace algunos años quedó claro para todos los profesionales del marketing y CEOs de empresas que las redes sociales son mucho más que una moda. Año a año han cambiado la forma en cómo la gente se comunica, comparte intereses, opina sobre los productos y servicios que adquiere, etc.
En 2014 hemos visto un salto en la evolución de la publicidad en Social Media en Ecuador y el mundo, el surgimiento de nuevas plataformas y el fortalecimiento de comunidades de nicho. Pero la pregunta es ¿qué nos espera en el ámbito del social media en 2015?
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La publicidad en Facebook continuará escalando en precios y la de Twitter volviéndose más popular.
El alcance de los posts de Facebook ha decrecido a menos del 20% en este año y con eso, los precios de la publicidad y la demanda de los mismos han aumentado. Las empresas siguen anunciando con fuerza en esta plataforma sin importar la tendencia al alza de los precios y ese comportamiento seguirá produciéndose en 2015.
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LinkedIn se posiciona como la red líder para las empresas B2B
De acuerdo a la encuesta 2014 de Social Media Examiner, 88% de las empresas B2B están usando y sacando mayor provecho a LinkedIn coronando así a esta plataforma como la líder en este segmento de empresas. La misma encuesta muestra que el 76% de los profesionales de mercadeo en red planean incrementar su uso de LinkedIn para el 2015, lo cual muestra que el próximo año veremos más actividad, publicidad e interacción de las empresas en esta red social.
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Instagram lidera en el ámbito de las imágenes sociales.
Instagram se ha convertido en la red social de cabecera para los videos e imágenes. De hecho a inicios de diciembre 2014 alcanzó los 300 millones de usuarios activos y no hay ningún signo de que su crecimiento se detenga en 2015. Es muy probable que veamos a Instagram dejar atrás a Vine en el próximo año y consolidarse con la publicidad de videos cortos dentro del feed de los usuarios.
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El social media marketing se consolida como un pilar del marketing de contenidos
En 2014 vimos crecer la tendencia del content marketing entendido de mil maneras diferentes por los marketeros del mundo. En 2015 sin duda veremos consolidarse a las redes sociales como las partners de distribución para los productores de contenido.
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El eCommerce y las redes sociales se juntan
En este año hemos visto los primeros pasos de Facebook hacia el botón de compra integrado para los usuarios. El próximo año sin duda será el del gran lanzamiento de esta nueva característica que muy probablemente se integrará en la vida de la mayoría de los usuarios si se presenta de la manera correcta. Hacia donde irán las aplicaciones de pagos móviles como Square, Stripe y qué harán al respecto los jugadores principales como PayPal es algo que está por verse aún.
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Nuevas redes sociales surgen, ¿cuánto durarán?
Varias plataformas aparecieron en 2014 para ofrecer todo lo que el gigante de social media ha negado a sus usuarios: privacidad total, anonimidad y nada de publicidad. Una de las más populares y con mayor proyección es Ello ¿Cuánto durarán? Su mayor reto, que aún Google+ atravesó, es el de alcanzar una base suficiente de usuarios para no convertirse en un pueblo fantasma comparado con Facebook y su gigantesca base de más de 1000 millones de personas. Por otro lado, las plataformas centradas en comunidades locales o en gustos específicos parecen tener más oportunidad de sobrevivir en 2015.
Estamos a más de 5 años del boom de las redes sociales en Ecuador. Ya no es momento de dejarnos llevar por las olas de un lado a otro en este ámbito. Es hora de empezar a integrar a este elemento fundamental del marketing digital de manera inteligente en la estrategia digital, de servicio al cliente, ventas, posicionamiento de marca, negocio, etc.
Piense en sus objetivos como empresa, en sus retos de marketing y en su público objetivo para decidir en qué red social poner sus esfuerzos. Si es que sus datos históricos no le guían en este sentido, deje que sus metas de crecimiento, posicionamiento y marketshare lo hagan y de seguro estará más cerca del convertir a su marca en un ‘social business’ en 2015.
