Richard Carapaz se convirtió en tendencia más allá del deporte. Ahora, el actual campeón del Giro de Italia es en una marca personal que lleva un mensaje.

En un artículo anterior, analizamos la marca personal de la Locomotora del Carchi y ahora te presentamos un análisis distinto: su arquetipo de personalidad.

 

Los 12 Arquetipos de personalidad de Jung

Las marcas (personales o empresariales), conscientes o no, definen una personalidad que les ayuda a conectar con sus seguidores.  

El psicoanalista Carl Gustav Jung decía "que existen patrones de conducta que son universales". Sobre esta teoría definió 12 Arquetipos, que son los que se utilizan en marketing para planificar estrategias de marca, contenido y acción

Estos son los 12 arquetipos:

  1. El Sabio.
  2. El Inocente.
  3. El Explorador.
  4. El Gobernante.
  5. El Creador.
  6. El Cuidador.
  7. El Mago.
  8. El Héroe.
  9. El Forajido.
  10. Amante.
  11. El Bufón.
  12. El Huérfano.

 

Carapaz: El Héroe

Richard Carapaz es una persona motivada que comunica con acciones más que con palabras.  

Sus perfiles sociales tienen un propósito bien definido y su lenguaje es cercano, entendible y con un propósito que trasciende sus constantes logros en el ciclismo.

El campeón del Giro de Italia se identifica con el arquetipo del Héroe, un modelo marcado por el coraje y la determinación.

"A costa de un gran sacrificio, que incluso le provoca dolor y pérdida, el héroe encarna los valores más valerosos de la sociedad, ya que él es el elegido para encontrar tanto el orden como la justicia en el caos y la desesperación".

 

 

¿Cuáles son las características de un Héroe?

"Es una figura de poder que se caracteriza por luchar contra la Sombra, es decir, que mantiene a raya todo aquello que no debe invadir la esfera social para que el conjunto no se vea perjudicado. Además, el Héroe es ignorante, ya que su determinación le lleva a no pararse a reflexionar continuamente acerca de la naturaleza de lo que combate."

Las marcas con este arquetipo tienen estos distintivos:

  • Lema: Donde hay voluntad, hay camino.
  • Desea: Demostrar su valía con sus actos.
  • Actitud: Tiene un espíritu ganador.
  • Su mayor temor: Debilidad, parecer cobarde o conformista.
  • Objetivo: Superarse a sí mismo y mejorar el mundo con sus actos.
  • Estrategia: Ser tan fuerte y competente como sea posible.
  • Mensaje: “Lucha por tus sueños y ten mente ganadora. El esfuerzo tiene su recompensa.”
  • Estrategia: La temática de su comunicación es aspiracional y motivante.
  • Talento: La competencia y valentía.

 

Niveles de Héroes

Las distintas personalidades hacen que estos modelos de conductas tengan niveles dependiendo de la intensidad o la pureza del arquetipo:

Nivel I: Se caracteriza por el desarrollo de habilidades para superarse a sí mismo.

Nivel II: Demuestra la capacidad para servir a otros con base en el honor y los valores.

Nivel III: Usa la fuerza y el coraje para mejorar el mundo con sacrificio y esfuerzo.

 

El Arquetipo de Héroe en Acción

Los valores profundos de estas marcas hacen que se involucren con:

  • Organizaciones filantrópicas.
  • Trabajo de Responsabilidad Social Empresarial.
  • Marcas deportivas o fuerzas de seguridad.
  • La naturaleza y los retos.

 

Representación visual

Como Richard Carapaz, las marcas con apego a este modelo, utilizan imágenes con presencia de:

  • Colores fuertes.
  • Montañas, terrenos áridos.
  • Elementos que evoquen poder, energía y superación.

 

 
 
 
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Lenguaje del Héroe

Este modelo es noble, soñador, esforzado y su discurso evoca los retos y conquistar las metas personales/ profesionales.

Para que el Héroe sienta conexión las personas debe hablar su mismo lenguaje y mostrar una actitud positiva frente a sus miedos e imponer una hoja de ruta para alcanzar los sueños.

 

Algo más sobre Richard:

Acá algunas curiosidades que no conocías:

  1. Percibe un salario anual de USD 170.000 en el Movistar Team.
  2. Luego de ganar su última competencia podría recibir una oferta de USD 1.7 millones -por temporada- con el Team INEOS.
  3. El premio por ganar el Giro de Italia fue de USD. 156.000.
  4. No competirá en el Tour de Francia, pero sí, en la Vuelta a España.
  5. Empezó su carrera como ciclista a los 15 años.
  6. Ganó la vuelta a Guatemala en 2013.
  7. Es el primer ecuatoriano y segundo sudamericano que gana el Giro de Italia.
  8. Tiene una canción en su honor llamada “El Ciclista”, interpretada por Widinson Serrano, famoso cantante ecuatoriano.

 

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Topics: arquetipos, Marketing Conversacional

Antonio González

Written by Antonio González

Content Marketing en Hiperestrategia. "Una marca humana es una marca perfecta".

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