El SEO tiene mucho que ver con la autoridad y relevancia de una página web y acerca de esto hemos hablado en algunos artículos recientes. Sin embargo, las cosas están cambiando poco a poco y vinculándose más con la actividad de las redes sociales.
Cada vez más, los motores de búsqueda han empezado a incorporar el contexto social en sus resultados de búsquedas. Tal es el caso de Google que hace poco empezó a priorizar los resultados que han sido compartidos o tienen +1 en Google+. Bing no se ha quedado atrás, pues en sus resultados muestra el contexto social del usuario dándole incluso la facultad de pedir a su red sugerencias sobre un determinado resultado de búsqueda. Facebook por su lado ha añadido funciones avanzadas de búsqueda a la red a través de Social Graph, que está poco a poco interviniendo en las cerca de 1000 millones de búsquedas diarias que realizan los usuarios de esta red social.
Por ello, como profesionales del marketing y comunicación, debemos tener más claro que nunca la manera cómo se entrelazan y complementan, tanto nuestra estrategia de redes sociales como nuestra estrategia de SEO. Por ello compartimos estas primeras 2 formas de lograr mejorar el SEO de tu página web a través de tus redes sociales corporativas y en un siguiente artículo las dos restantes.
1. Asegúrate de que tus herramientas de redes sociales estén informadas por tus herramientas de SEO
La mejor manera de aparecer en los primeros resultados de las búsquedas sociales es contar con una herramienta que integre al 100% tus redes sociales con la gestión de SEO de tu página web. Pero si no cuentas con esta clase de herramienta, todavía hay algunas maneras que te pueden ayudar a obtener el máximo posible de las redes sociales a favor del posicionamiento de tu marca en Internet:
- Encuentra tus fortalezas actuales: ¿Hay algún contenido en tu sitio web que sea muy compartido en las redes sociales y que también atraiga mucho tráfico orgánicamente? Optimiza y crea más contenido similar de modo que potencies esta fortaleza ya existente.
- Actualiza los perfiles de tus redes sociales corporativas: Para ilustrar la importancia de este punto, fíjate en este ejemplo. Si buscas en Bing por el término “Inbound Marketing”, hay tres posibles resultados: 1) Los resultados tradicionales de búsqueda de Bing, 2) Bing te mostrará a tus contactos que han escrito o compartido contenido con el término “Inbound Marketing” o 3) Bing te mostrará a la “Gente que sabe” de “Inbound Marketing” es decir, que ha escrito ese término en la descripción de sus perfiles personales o corporativos. Por lo tanto, no les caerá nada mal a tus perfiles corporativos el que añadas tus principales keywords a sus descripciones. La relevancia de tu contenido sumado a las descripciones de tus perfiles de redes sociales y el nivel de interacción que logres con ellos y tu contenido, te sumarán puntos ante los buscadores.
- Haz que tus keywords sean más sociales: Has una lista de las kwywords en las que quieres mejorar tu ranking. ¿Usas esas keywords en el contenido que compartes en las redes sociales? Céntrate una o dos de tus keywords más deseables y encuentra maneras de hacer más fácil de compartir el contenido escrito con esas keywords. Para lograrlo, lo mínimo que puedes hacer es colocar botones sociales en tus artículos de Blog. Sin embargo también puedes intentar con estímulos como “Tuitea para descargar” cierto contenido o colocando enlaces para compartir rápido.
2. Encuentra y fortalece la actividad de tus influenciadores en las redes sociales
La razón por la que las búsquedas sociales son una extensión natural de los buscadores es que añaden tanto autoridad como relevancia a un contenido. Piensa en esto: Según Nielsen, 92% de los consumidores de todo el mundo confían en las recomendaciones de amigos y familia más que en cualquier forma de publicidad. Este porcentaje ha venido creciendo desde el 74% de 2007. Por esta razón es importante que empieces a pensar en los “fans” de tu empresa o tu marca, como una extensión de tu equipo de marketing digital.
- Dedica algo de tiempo a conocer a la gente que comparte consistentemente tu contenido. Haz una lista de contactos con los perfiles de estas personas y su historial de interacciones con tu contenido. Conocer a tus influenciadores de redes sociales te ayudará a expandir tu alcance en Internet y por último, a incrementar la cantidad de veces que tu contenido es encontrado a través de los buscadores.
- Una vez que has descubierto a tus fans en las redes sociales, piensa en maneras de alimentar su interés y animarlos a seguir compartiendo tu contenido. Al nivel más simple y tal vez más significativo, encuentra una manera de agradecerles por correr la voz sobre tu marca. Como un segundo paso, considera invitarlos a una casa abierta especial o provéeles de información privilegiada de tus futuros lanzamientos o anuncios. Ten cuidado de no caer en dar regalos o llegar al intercambio de favores de otro nivel con tus seguidores fieles ya que esto, a más de no construir para nada tu reputación, puede llegar a ser incluso ilegal.
En la siguiente parte de este artículo te contaremos cómo puedes anticiparte a los cambios en las búsquedas sociales y qué regla de oro no debes olvidar a la hora de posicionarte tanto en redes sociales como en Internet.
